ねずみ
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ーこれからの情報発信とは・・・


前にマーケティング4.0について
メルマガで少し触れたことがあった。

その時に、
「もう少し詳しく知りたいです!」という
感想をくれた人が思いのほかにいたので、
今回はまたそのことを話題にしていこうかなと思う。


まぁテーマは、
「マーケティング4.0が提唱された上で、
 これからのビジネスや情報発信で大切なことは何か」
って感じかな。

では、早速いこう。

マーケティング4.0とは?




(※まずは動画をご覧ください。)


まず、
"マーケティング4.0"って何なのかというと、
コトラーっていうとてもとても偉い教授が、

「これからはビジネスを通して、
 お客さんや社員さんの自己実現を達成させる事が重要です。
 これをマーケティング4.0とします。」


という風に提唱したもの。


ちなみに自己実現は、
「人生における個人的な目標を達成をする事」と捉えれば分かりやすいんじゃないかな。

【その前までの流れ】
1.0=製品主導⇒モノを作って売る⇒機能的価値を満たす

2.0=お客主導⇒お客さんも満足させる⇒感情的価値も満たす

3.0=価値主導⇒社会全体も良くしていく⇒精神的価値も満たす 


ちなみに、何故4.0になったかというと、
生活が豊かな層が増えたり、コミュニティ所属が満たされて、
「より個人として良い(自己実現した)人生を歩みたい」という人が増えたからだ。

そしてこれは、
「精神的な価値をさらに高めることが大切」という風にも捉えられる。


いつも言ってるけど、
もはや機能や感情を満たすのは当たり前。

だから、そういう以外の部分の価値である、
「製品やサービスを通して、
 いかに精神性を高め良い人生を歩んでもらうか」
ってことが大切というわけだ。

簡単に言えば、
「自己啓発志向」になってきたとも言えるだろう。


そしてさらにいえば、
「製品そのもの」よりも
「それが与えてくれる情報」がより大切になったもいえる。


そして実はこの部分が、
これからのビジネスをしていく上では重要なのだ。

なぜかというと、
情報っていうのはすぐマネされてしまうものだから。


情報には著作権がないから、
ノウハウ系のものはすぐにマネされる。

マネされてしまえば価値はどんどんなくなっていくでしょ?


俺はノウハウを勉強するのは好きだけど、
ノウハウを発信するのはあんまり好きじゃない。

なぜかっていうと、
ノウハウなんて誰が言おうと一緒だからだ。


だからこそ大切なのが、
いつも言ってる「コンテクスト」なわけ。

「なぜ、あなたが発信する必要があるの?」ってとこ。


具体的にいえば、
「独自のストーリー」とか「独自の視点」とかが
より必要になっていくということだ。


この点におけるストーリーについては、
以下の記事を参照してもらうとして、
ここからは「独自の視点」に着目しよう。
(参照:ビジネスで必須!集めたい人を集めるストーリーの作り方

テーマを持って日常を過ごす

まず、
「独自の視点」はどうやれば持てるのかというと、
抽象度を上げるということが大切。

つまりは、
自分自身のレベルを上げるということ。


そのためにはまず、
たくさんの情報量をインプットする必要がある。

簡単にいえば勉強(インプット)するということだ。


そしてたくさん勉強したら次は、
それをそのままアウトプットするのはいけない。

なぜなら”コンテクストが大切"だから。


だからこそ大切な意識は、
「日常をコンテンツ化する」ということ。


「インプットした情報」というメガネをかけて、日常を過ごしてみる。
(↑ここがコンテクストであり、あなた独自の視点になる)

そして、そこで感じたものを発信していく。


もう少し分かりやすくいえば
「テーマを持って日常を過ごす」ということだ。


◯◯という知識を勉強したら、
◯◯という知識をそのままアウトプットするのではなく、
「◯◯が応用されている所はないかな?」と日常を過ごす。

そうすると大体の場合は見つかるから、
それを元にしてアウトプットをしていく。


「インプット⇒アウトプットじゃなくて、
 インプット⇒日常(独自の視点)⇒アウトプットとか、
 インプット⇒過去の経験(独自のストーリー)⇒アウトプットだ。」



これが、
「あなただけのコンテクスト」になり、
あなただけが生み出せる価値なのだ。


情報発信が面白い人って、
絶対に下の方のステップを踏んでるんだよね。


だから今回伝えたいのは、
「あなただけのコンテクストに価値が宿る時代。
 そしてそのために、日常をテーマを持って過ごそう」
ということだ。

最後に

いかがだっただろうか?


今回の話で大事なことを3行でまとめると、

・インプットしたことをそのままアウトプットするだけじゃ不十分。
・自分独自の視点やストーリーを通して発信すること。
・その為にテーマを持って日常を過ごすということ。


ということだ。


あなたもテーマを持って、日常を過ごしてみよう。


続いてこちらも必見です。
>>情報発信ビジネスにおける時代を捉える大切さ

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